2005年，全国秋季糖酒会悄然选定济南。“商战的精彩看酒水，酒水的精彩看广告”。于是乎，十余万广告人和四十万制售商都瞄准了古老的泉城，一场空前的广告大会战无声无息地拉开了序幕。

　　还在糖酒会地点尚未公布之前，上海白鹭公司的全权代表何其道悄然来到了济南。他暗自摆兵布阵，以出乎济南广告人想像的创意，仅用几十张空白支票就租赁下了糖酒会期间济南酒店的一万套客房，进而实现垄断经营。然而他的想法却被济南本土广告人金天马、沙丁识破。于是，他们决定“吴蜀”联合，共同应对外来广告同行。

　　可是，当“吴蜀”联合初见成效，五千套客房行将得手时，金天马的合作者沙丁却神秘失踪了。诡异的金天马指点美女助手谭醒出马，巧用“慈善计”和“乡情计”，直刺沙丁软肋，迫使他转让出了一半客房，进而巩固了共同抗击外来“曹兵”的合作关系。

　　为从客户身上争取更大利益，在客房价格上，南、北两方广告公司又各使妙招，斗智斗勇。眼看恶性竞争越演越烈，全国闻名的广告大鳄——白鹭公司总裁白守礼驾临济南，他善施“妖法”，终使各方达成了“战为胜，胜为和”，进而“和为贵”的共识。从而使得竞争哲学不断升华，加大了对竞争的限度，改良了竞争方向。

　　在广告人的高智对决中，温文尔雅的谭醒与绵里藏针的何其道相识并相恋，演绎了一幕幕唯美的情爱故事。何其道手下的刘晓彤原为济南金天马公司私人授意的卧底，后被何其道的包容所感化，遂开始反省。下岗女工李冬梅，为生活所迫，经常出入车站甚至做“拉客女”，但她纯朴善良的人性本色不变，一直坚持在养老院做义工，受到了广告人的尊敬。

　　然而竞争还在继续。

　　为了寻求与湘东酒厂的合作机会，南、北三家广告公司又频频出招，以期得到湘东酒厂的青睐。

　　沙丁免费送湘东酒厂一个价值20万的广告彩门，并想通过自己的人格魅力来达到与湘东酒厂的合作目的，不想却被金天马横插一脚，搅黄了局面。

　　金天马早就派叶森打入湘东酒厂，并获知酒厂厂长唐怀崮因为父亲曾在沂蒙山区养过伤，而具有浓厚的沂蒙情结，于是专门为唐怀崮举办了一场小型的晚会《沂蒙情》。这台晚会感动了唐怀崮，湘东酒厂山东地区的广告代理权，最终落在了金天马的手里。

　　为了与湘东酒厂结成长期的战略伙伴关系，何其道让出了自己0.5%的广告代理回扣，唐怀崮感慨于他的真诚，特地赠送了一把龙泉宝剑，两人开始赤诚相交。

　　糖酒会结束了，大家在竞争过程中，各有所失、各有所得，并且都惺惺相惜，结为好友。

　　何其道结束了济南的使命，即将赴北京上任。在分别的音乐派对上，何、金、沙三人，一个用小提琴，一个用虎头板胡，一个用长箫，共同合奏了象征和美的《春江花月夜》。于是，琴弦共鸣，山林共震，大家陶醉了……

　　然而就在这时，传来李冬梅为养老院修房子摔伤的消息。

　　因为感慨于李冬梅身上人性的光辉，南、北三名广告高手又纷纷施展看家本领，开始了救援性策划。

　　何其道冒着违反公司规定的危险，给李冬梅报销了医药费；金天马通过新闻策划，为李冬梅谋取了几万元社会捐款；沙丁则动用糖酒会期间的部分利润，将养老院修葺一新……

　　故事结尾，重症监护室内，李冬梅终于苏醒过来，透过玻璃，向着窗外关心她的人们招手致意。

　　该小说来源于真情实景，且多有作者亲历，因此，其故事性超出了通常的人为“编造”，正因为来自于现实，各派人物均自然流露，很难分辨正反派；同时，该剧还贯穿了南北两派文化的交融与对抗，西学与国学的交融与对抗，并就现代商战道德与伦理底线的命题进行了艺术性探讨。更值得一说的是，故事多发生在济南的著名景点、酒店及国内著名酒厂，勿需刻意添加，可以直接构成广告效应。